![[TUTORIAL COMPLETO] Google Ads para Agencias Inmobiliarias - Marketing Digital Inmobiliario](https://i.ytimg.com/vi/8Fdb3fBkbFY/hqdefault.jpg)
Contenido
- La ventaja de los anuncios de display receptivos
- Sin errores, sin estrés: su guía paso a paso para crear software que cambie su vida sin destruir su vida
- Los posibles inconvenientes
- RDA ... o sus propios anuncios de display?
- Donde AMP encaja en todo esto
Para llevar:
Las RDA de Google pueden ser una gran cosa para sus campañas, si lo aborda estratégicamente. Solo asegúrese de que cualquier anuncio que publique esté optimizado para la tecnología AMP de Google para maximizar la experiencia del usuario y generar aún más compromiso.
Las cosas están cambiando en la Red de Display de Google.
El otoño pasado, Google anunció sus nuevos anuncios de display receptivos (RDA), lanzándolos en varios mercados. Los anuncios estándar se han reemplazado gradualmente por estas nuevas pantallas receptivas, y ahora son el tipo de anuncio predeterminado para la red.
Pero este cambio ha pasado desapercibido para muchas empresas. Y los equipos de marketing tienen que ponerse al día rápidamente si quieren aprovechar algunos de los beneficios de la visualización receptiva, mitigar las desventajas potenciales y aprovechar las ventajas de las páginas móviles aceleradas (AMP) de Google.
La ventaja de los anuncios de display receptivos
En pocas palabras, los anunciantes ahora pueden cargar activos visuales y visuales (logotipos, imágenes e incluso videos de 30 segundos) en su campaña. Google hace el trabajo pesado, ajustando automáticamente los activos para que quepan en el espacio publicitario disponible en su Red de Display de Google.
"Simplemente proporcione algunas entradas simples sobre su negocio: hasta 15 imágenes, 5 titulares, 5 descripciones y 5 logotipos", señala esta actualización de Google. "Google utiliza el aprendizaje automático para probar diferentes combinaciones y mostrar los anuncios que funcionan mejor. En promedio, los anunciantes ven un 10% más de conversiones con un CPA similar cuando utilizan múltiples titulares, descripciones e imágenes con anuncios de display receptivos (frente a un único conjunto de activos) ".
Hasta ahora todo bien, y parece bastante sencillo. Y la adición de recursos de video también es una ventaja. Según Google, el 60% de las personas ha dicho que los anuncios de video los han impactado o inspirado a comprar un producto, y es más probable que respondan a un anuncio de video en lugar de un anuncio estático, escribe Heleana Tiburca de Bannersnack.
"Por lo tanto, el hecho de que Google le permita enviar hasta 5 videos de treinta segundos es sorprendente porque sabemos que esto puede afectar significativamente las tasas de conversión y habrá mejorado el rendimiento debido a estos recursos de video", señala.
El otro aspecto positivo es que sus activos publicitarios se pueden adaptar sobre la marcha para adaptarse a cualquier espacio disponible, por lo que tendrá más oportunidades para que sus anuncios aparezcan en más lugares.
Sin errores, sin estrés: su guía paso a paso para crear software que cambie su vida sin destruir su vida
No puede mejorar sus habilidades de programación cuando a nadie le importa la calidad del software.
"Por ejemplo, un anuncio gráfico receptivo podría mostrarse como un anuncio de banner nativo en un sitio y un anuncio dinámico en otro". Google continúa. También tiene algunos controles de prueba integrados, para que pueda ver las posibles combinaciones con anticipación y ver qué funciona mejor para usted a medida que se desarrolla la campaña.
Los posibles inconvenientes
Debido a que esto pasó desapercibido para muchos equipos de marketing, es posible que no se den cuenta de este cambio. Incluso si lo saben, es posible que no entiendan completamente las implicaciones de dejar que Google diseñe sus anuncios para usted.
Un buen diseñador de anuncios sabe que cada elemento del anuncio gráfico, desde la posición del logotipo hasta el tamaño de la copia y el tamaño de la imagen, es importante para la conversión. Y aunque estoy seguro de que el algoritmo de Google es robusto, utilizan el mismo algoritmo para cada campaña. Estos ejemplos de Google muestran algunos problemas potenciales:
Fuente de la imagen: Google
Es fácil ver que la coherencia de la marca se pierde en este formato. Y la capacidad de colocar estratégicamente la copia correcta con la imagen correcta para mejorar la marca y dibujar la respuesta se ha ido. Esto tiene algunos anunciantes que eligen evitar el riesgo y subir sus propios activos publicitarios terminados como sus imágenes.
"Aunque las RDA son fantásticas y bastante fáciles de crear y mantener, a veces no resultan tan bien. A veces no se ve bien con la imagen o viceversa ", señala Tiburca. "Y la mayoría de las veces, su anuncio no se destacará entre la multitud porque su competencia tiene el mismo acceso a los anuncios receptivos de Google que usted".
En otras palabras, su anuncio de restaurante de sushi podría parecerse al de su competidor, porque se crearon con el mismo algoritmo y activos similares. Pierdes la capacidad de destacar y mejorar tu marca.
RDA ... o sus propios anuncios de display?
Hay una manera de aprovechar los anuncios de display en la red de Google sin las dificultades de la marca.
"Cuando crea sus propios anuncios, tiene control total sobre cómo aparecen sus anuncios", según Google. “Puede desarrollar estos anuncios usted mismo utilizando plantillas para decidir la mejor manera de combinar sus diferentes imágenes y logotipos. Puede vincular estos anuncios a un feed para el remarketing dinámico.
"Los anuncios HTML5 cargados también pueden ser receptivos al especificar cómo desea que se redimensionen sus anuncios en la Red de Display de Google", continúa la publicación de Google. Existe una advertencia: dado que estos anuncios se crean fuera de la red, es posible que no puedan aparecer en todas las áreas de la red.
Para muchas marcas, las imágenes consistentes y bien diseñadas son más importantes que el alcance potencial. De cualquier manera, ya sea que elija ir con RDA o usar sus propios anuncios completos, invierta la energía para crear imágenes de marca completa que puedan ser independientes.
Si no tiene un diseñador (o el presupuesto) para crear anuncios gráficos completamente formados para usar como sus imágenes, pruebe una herramienta como Bannersnack que lo ayuda a crearlos rápida y fácilmente. (Consejo profesional: también pueden crear anuncios de video HTML5 para una mayor participación).
Comience con un tamaño básico; Digamos un tamaño de rectángulo en formato horizontal. Luego, diseñe su anuncio, ya sea desde cero, o elija una plantilla si está utilizando un programa de diseño de anuncios:
Fuente de la imagen: Bannersnack
Una vez que tenga lista su plantilla, agregue imágenes, etc. y obtenga el anuncio exactamente como lo desee. Una vez que haya completado su diseño, es hora de cambiar su tamaño 14 veces, para que pueda cargar el máximo de 15 imágenes en su biblioteca de activos. Si ha creado sus imágenes a mano, este es un momento. Algunos programas de diseño de anuncios tienen una opción de Cambio de tamaño inteligente que acelerará las cosas y evitará los dolores de cabeza de reformateo.
Fuente de la imagen: Bannersnack
Una vez que tenga sus 15 recursos de imagen, elabore cinco nuevos titulares y cinco descripciones (intente algunos cortos y otros más largos, hasta 90 caracteres) y comience a cargarlos en el sistema. Google lo guiará a través del proceso, le mostrará cómo se verán los anuncios de muestra y lo ayudará a decidir sobre todos los detalles de su campaña.
Donde AMP encaja en todo esto
Por último, la nueva tecnología AMPHTML de Google permite una publicación y carga de anuncios más rápida en los sitios web. AMP (páginas móviles aceleradas) es un marco de componentes web diseñado para una experiencia de usuario excelente y rápida al cargar páginas web o anuncios.
"Los anuncios AMPHTML son una forma más rápida, ligera y segura de anunciarse en la web", señala Google en el sitio web de su proyecto AMP. "Aunque las páginas AMP admiten anuncios HTML tradicionales, estos anuncios pueden tardar en cargarse".
Para entregar estos anuncios AMPHTML rápidos y seguros en su cuenta de Google (o en cualquier otro canal indirecto que use como intercambios de anuncios, etc.), deberá crearlos de acuerdo con las especificaciones de anuncios AMPHTML. Es mucho resolver, con una serie de reglas específicas para sus creatividades.
Vale la pena el esfuerzo; desea que sus RDA aparezcan de manera rápida y fluida, especialmente para usuarios móviles. Si bien puede aprender a codificar estos anuncios usted mismo (aquí hay un excelente tutorial de anuncios AMP si desea probarlo), no tiene que hacerlo.
Bannersnack aprovecha la tecnología de código abierto AMP para publicar anuncios que se cargan instantáneamente (seis veces más rápido que un anuncio normal) y también son más seguros porque elimina toda la basura de su código.
Así es como funciona:
1. Primero cree, cambie el tamaño y guarde su conjunto de anuncios como lo haría normalmente, utilizando su propio diseño o una plantilla de Bannersnack.
Fuente de la imagen: Bannersnack
2. Luego, elija AMP para descargar todo su conjunto de banners en AMPHTML; sus anuncios estarán listos para cargarse en su cuenta de Google sin necesidad de trabajo de codificación.
Fuente de la imagen: Bannersnack
Las RDA de Google pueden ser una gran cosa para sus campañas, si lo aborda estratégicamente. Su anuncio potencialmente tendrá más alcance, obtendrá una mejor participación y aparecerá en un mayor número de puntos de venta posibles. Si decide seguir esta ruta, solo asegúrese de mantener el control de la imagen de su marca asegurándose de que sus archivos de imagen puedan ser independientes como anuncios completos.
Y asegúrese de que cualquier anuncio que publique esté optimizado para la tecnología AMP de Google para maximizar la experiencia del usuario y generar aún más compromiso.
