Contenido
- Definición: ¿Qué significa la publicidad programática?
- Una introducción a Microsoft Azure y la nube de Microsoft | A lo largo de esta guía, aprenderá de qué se trata la computación en la nube y cómo Microsoft Azure puede ayudarlo a migrar y administrar su negocio desde la nube.
- Techopedia explica la publicidad programática
Definición: ¿Qué significa la publicidad programática?
La publicidad programática automatiza el proceso de orientación de compras de anuncios. Las subastas en tiempo real crean compras basadas en algoritmos para conjuntos de anuncios en diferentes canales y ubicaciones. La publicidad programática cambia drásticamente las formas en que los especialistas en marketing seleccionan lugares para la colocación de anuncios digitales.
Una introducción a Microsoft Azure y la nube de Microsoft | A lo largo de esta guía, aprenderá de qué se trata la computación en la nube y cómo Microsoft Azure puede ayudarlo a migrar y administrar su negocio desde la nube.
Techopedia explica la publicidad programática
La publicidad programática utiliza las impresiones como una métrica. Los algoritmos buscan compras de anuncios optimizadas y las hacen en consecuencia. Todo esto elimina gran parte del elemento humano de elegir deliberadamente compras de anuncios individuales o compras de grandes conjuntos de anuncios.
En muchos sentidos, la publicidad programática ha sido aclamada como un método para resolver un problema particular en el mundo actual centrado en los datos. El problema es que un comprador humano individual difícilmente puede mantenerse al tanto de todas las oportunidades óptimas para compras de anuncios en un campo creciente de opciones de colocación de anuncios. Por lo tanto, la publicidad programática puede hacer lo que el tomador de decisiones humano no puede: puede ver el panorama general, evaluar miles de oportunidades publicitarias y elegir las que estén más optimizadas para las necesidades de una empresa en particular, de acuerdo con la información dada.
Sin embargo, ningún proceso es completamente perfecto, y la publicidad programática también ha llevado a algunas compras de anuncios ineficaces, o compras excesivas de anuncios en una plataforma determinada. Un problema común es la saturación de una aplicación de usuario particular con los mismos anuncios. En lugar de crear un retorno óptimo de la inversión, estos anuncios tienden a molestar y frustrar a los usuarios con el tiempo. También puede ocurrir una colocación inadecuada de anuncios. Un consejo útil de los expertos es que siempre debe haber una supervisión humana del sistema de compra programático automatizado, para tratar de mitigar algunas de las elecciones más pobres que se hacen automáticamente.